文旅融合，中国年开启旅游市场财富密码丨新春特别策划

《投资者网》王健凡

蛇年春节假期已然开启，一场暖意融融的旅游热潮正在全国各地涌动。

除夕夜，亿万家庭围坐团圆，共享天伦之乐；大年初一，从北国冰雪到南疆暖阳，从古城新都到山海胜境，处处洋溢着新春的喜庆与祥和。携程数据显示，今年春节期间出游意愿较去年大幅提升，国内游客大交通出行距离同比增长43%，展现出浓浓的节日气息。

这个蛇年春节有着特别的意义。作为申遗成功后的首个春节，人们的团圆方式更添温情与创意——不少家庭选择在除夕守岁共团圆后，携老扶幼开启别样的新春旅程；也有家庭直接选择在旅途中共度佳节，让传统团圆增添新的打开方式。

国务院办公厅1月中旬出台的文旅新政，全方位激发市场活力。从低空旅游到冰雪经济，从夜间消费到银发乐活，丰富多彩的假日产品为这个春节增添了更多选择。同时，得益于入境便利化政策的实施，众多海外游客也来到中国，共同感受着这个传统佳节的独特韵味。

出入境旅游迎来"开门红"

春节假期伊始，中国出入境旅游市场呈现出双向繁荣的喜人态势。一方面，得益于"请4休13"的超长假期安排，国人的出境游热情高涨；另一方面，随着入境便利化政策的不断优化，"到中国过大年"也成为越来越多外国游客的选择，一场跨越国界的文化交融正在上演。

从出境游来看，"五小时飞行圈"内的目的地最受中国游客青睐。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国位列热门目的地前十。2024年的数据已经印证了这一趋势：香港旅游发展局公布的数据显示，2024年前11个月中国内地赴港旅客同比增长30%，达到约3094万人次；日本观光局统计数据显示，2024年1-11月访日中国大陆游客达637.7万人次，同比增长201.8%；韩国观光公社数据则显示，2024年前11个月接待中国大陆游客430万人次，在海外市场中居首位。

与此同时，入境游市场迎来了强劲增长。在最新施行的"240小时"免签政策以及2024年以来"免签朋友圈"持续扩容的带动下，入境游热度不断攀升。国家移民管理局数据显示，2024年全国移民管理机构累计查验出入境人员6.1亿人次，同比上升43.9%；全国各口岸免签入境外国人达2011.5万人次，同比增长112.3%。特别值得关注的是，融易新媒体消息，仅在2024年12月17日至22日期间，国内航空公司的入境航班量就超过4100班次，同比增长约33%；入境旅客量超66万人次，同比增长约40%。

春节假期的入境游更是呈现出爆发式增长，携程数据显示订单同比增长203%。其中，韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南成为主要客源地。上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州则是最受外国游客欢迎的十大目的地。

尤为引人注目的是韩国游客赴华热情的空前高涨。在对韩免签政策的利好刺激下，大批韩国游客选择前往哈尔滨感受冰雪魅力，到访上海体验都市风情，探寻成都的熊猫文化。在海外社交平台上，外滩夜景、大熊猫、冰雪雕塑等中国特色景观的打卡照片和旅游Vlog掀起热潮，"在上海撸串"甚至成为韩国游客的新潮打卡方式。数据显示，春节期间韩国入境游预订订单量同比增长452%，充分展现出中国文化对海外游客的强大吸引力。

传统文化激活春节旅游新热度

在出入境旅游市场火热的同时，国内旅游市场同样迎来了强劲开局。传统与时尚的交融，让这个蛇年春节的国内旅游市场呈现出别样精彩。"文化+"与"冰雪+"成为今年春节旅游市场最亮眼的两张名片，呈现出"南北互动"的独特格局。

携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，相较于2024年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游呈现完整增长态势。

在北方，冰雪经济释放出巨大活力。《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023-2024冰雪季全国接待冰雪游客达4.3亿人次，实现冰雪旅游收入5247亿元。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》进一步指出，在东北冰雪旅游的用户中，南方游客出游人次占比超过75%。哈尔滨的"冰雪奇迹"不仅吸引了全国目光，更带动了周边城市的共同崛起。

同程旅行发布的《2025春运旅行趋势报告》显示，延边等地区正从"旅游配角"逐渐成长为新晋"网红打卡地"，其中延吉朝阳川机场的春运客流量显著增长，为东北冰雪旅游市场注入新活力。