《哪吒2》登顶，谁赚麻了？

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走进商业背后的故事

图源：“电影哪吒之魔童闹海”官微

分蛋糕的人，比想象的多

撰文/ 李觐麟

编辑/ 黎文婕

排版/ Annalee

这或许是中国影迷第一次比导演还关心一部电影的票房。

2月6日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破58亿，超过《长津湖》登顶中国电影票房榜，多家第三方平台更是屡屡刷新对《哪吒2》的票房预测。

在经历了2024年一整年的市场萎靡之后，《哪吒2》如平地惊雷般调动起观众的心绪，影迷N刷电影、疯抢周边，而且时刻关注着《哪吒2》的票房情况，不少人甚至立志要“托举吒儿冲击全球票房榜单”。

眼下，《哪吒2》完成了登顶国内电影票房榜的任务，又肩负起了刷新更多历史的使命。想必，这不仅是一部电影的成功，也不是一个行业的爆发。在《哪吒2》背后，周边衍生、文创联名、广告植入等与IP联动的企业与行业，同样迎来爆发。

在口碑与票房齐飞的同时，周边经济已是未炒先火。

抢现货高溢价，蹲预售等三个月

“哪里有卖结界兽周边的，我真的很需要”

“想要申公豹和石矶娘娘的手办，官方不出你实在是糊涂啊”

“第一次欢天喜地地遭割，看到门店有货直接整盒端走，错过肯定后悔”

伴随着《哪吒2》的票房与口碑齐飞，与之相关的“谷子经济”未炒先火，无论是在电影上映前就押宝联名的周边产品，还是目前正在众筹中的预售周边，又或是已经发售五年之久的《哪吒1》周边，集体开启了疯抢模式。

分到《哪吒2》周边这杯羹的企业，其实远比想象的多。

泡泡玛特推出搪胶毛绒玩偶、盲盒手办；卡游推出收藏卡礼盒、马口铁徽章、电影典藏卡；集卡社、森罗万象推出典藏版收藏卡、捏捏乐、镭射票、亚克力扭蛋机；灵动创想推出搪胶大娃、普奇努努玩偶、芽豆豆玩偶；中信出版集团推出官方限定集和官方番外绘本；Fun Crazy推出色纸、台词系列徽章、亚克力挂件、徽章夹、毛绒挂件盲盒、透卡……

官方手办众筹进度神速

还有QQ音乐、淘宝88VIP、搜狗输入法、微博等互联网平台纷纷推出《哪吒2》皮肤或装扮。目光所及之处，遍地有《哪吒2》的身影。

在这当中，泡泡玛特与《哪吒2》联名的周边盲盒已经进入走俏的固定程序：商品紧缺、黄牛入场。

锌刻度通过观察盲盒交易市场发现，泡泡玛特与《哪吒2》联盟的周边盲盒已经出现轻微溢价，例如最热门的“牵手哪吒”“牵手敖丙”两款盲盒原价69元/个，目前的交易价在95元/个左右，而这样轻微溢价的价格仅仅只能买到在5月20日之前发货的预售产品，现货价格溢价更多，但由于当前《哪吒2》电影的大爆，“上头”的消费者仍然愿意为之买单。

泡泡玛特X哪吒盲盒的溢价情况

众筹类周边手办也迎来了大爆发，Fun Crazy与《哪吒2》官方联名推出了正比例手办，仅推出一周时间就15764%的完成了众筹进度。截至发稿前，定价从198元到1938元不等的手办套装已成交36960套，原始目标金额10万元，而现在已筹金额已经达到了1576.4万元，火爆程度可见一斑。

除了常规的主角联名之外，《哪吒2》的大火使得影片中的多个角色同样实现声量爆发，例如其中东海龙王“敖光”就以颜值圈粉无数，粉丝对其周边产品的呼吁声极其强烈。

万代目前已开启哪吒之魔童闹海版敖光的手办预售，总价329元/个，现处于付定金阶段。值得一提的是，这款手办仍在设计中，面雕尚未完成，但由于敖光的相关官方手办并不多，所以有不少粉丝一边担心手办最终的面雕会令人失望，但另一边仍然坚定付下了定金。

东海龙王敖光手办脸模未知就已开抢