2024年度长三角三省一市民生领域广告监管专项行动典型案例

2024年以来，长三角三省一市市场监管部门根据市场监管总局统一部署，结合地区实际，聚焦医疗、药品、保健食品及其他食品、近视防控类产品、化妆品、教育培训等重点民生领域，组织开展广告监管专项行动，有效维护民生领域广告市场秩序，营造良好营商环境。专项行动中，三省一市市场监管部门共立案查办民生领域广告违法案件6966件，被罚款总额4236.62万元。现公开揭秘一批典型案例。

01

上海市黄浦区市场监管局查办上海某健康管理有限公司违法广告案

上海市黄浦区市场监管局侦查查明，上海某健康管理有限公司系提供一般保健咨询、服务的公司（非医疗机构），对外从事眼部保健服务（非医疗），该主体通过其网络平台店铺、居民小区车辆入口LED道闸的电子屏等媒介发布广告，宣称“真性近视有救啦！摘眼镜、去眼镜、眼镜摘除、不手术 不吃药 不打针”等内容。据侦查，真性近视是一种疾病且不可逆转，当事人上述行为系欺骗、误导消费者。

当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成发布虚假广告的违法行为。2024年9月，上海市黄浦区市场监管局依法对当事人作出罚款1.44万元的行政处罚。

02

上海市徐汇区市场监管局查办上海某餐饮管理有限公司违法广告案

上海市徐汇区市场监管局侦查查明，上海某餐饮管理有限公司在其网络平台店铺及线下店铺，以“手打渣男柠檬茶”“手打海王柠檬茶”等作为营销噱头推销其经营的商品，哗众取宠、吸引眼球，有违公序良俗。

当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成发布违背社会良好风尚广告的违法行为。2024年6月，上海市徐汇区市场监管局依法对当事人作出罚款2万元的行政处罚。

03

上海市虹口区市场监管局查办上海某健康管理有限公司违法广告案

上海市虹口区市场监管局侦查查明，上海某健康管理有限公司是一家以老年人为目标客户群体的保健按摩服务公司，当事人为推销其“温热琉球床”“火山能量石养舱”“碳酸泉调理”等服务项目，通过广告单页及店内电子屏两种媒介发布广告，声称相关服务可以化瘀通血、预防痴呆，并暗示对心脏病、肾脏病具有治疗功能。

当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成发布虚假广告以及在普通服务广告中使用医疗用语等违法行为。2024年10月，上海市虹口区市场监管局依法对当事人作出罚款22.3万元的行政处罚。

04

太仓市市场监管局查办苏州某商贸公司违法广告案

太仓市市场监管局侦查查明，苏州某商贸公司在公众号发布消毒产品广告，宣称该产品具有治疗妇科疑难症等效果；在公众号以及网络平台店铺发布普通食品广告，宣称该普通食品有减肥瘦身、降血压、降血脂、增加免疫力、预防便秘、改善肠道吸收等效果；在网络平台店铺发布化妆品广告，含有虚假功效的表述。此外，还在公众号上发布招商广告，承诺“0囤货 0风险 高品质 稳赚不赔”。

当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成发布虚假广告、对普通食品广告宣传疾病治疗功能和招商广告宣传无风险、保收益等违法行为。2024年5月，太仓市市场监管局依法对当事人作出罚款31万元的行政处罚。

05

无锡市市场监管局查办无锡某信息咨询公司违法广告案

无锡市市场监管局侦查查明，无锡某信息咨询公司通过公众号发布名为《考前最后两个月，带你至少提10分！》的公务员考试课程培训广告，其广告含有“申论邀请真题出卷人（内部关系，不要羡慕），……保65冲70！”等内容。经核查，当事人无法提供相关证明材料。 

当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成发布虚假广告和对培训的效果作出明示的保证性承诺的违法行为。2024年3月，无锡市市场监管局依法对当事人作出罚款3万元的行政处罚。

06

南通市崇川区市场监管局查办南通某口腔医院违法广告案

南通市崇川区市场监管局侦查查明，南通某口腔医院在其视频号内发布5位患者讲述治疗牙齿过程的视频内容，此外，视频中还含有患者表示“以前没有种植牙什么东西也不好吃，吃一点东西啊牙齿就疼的不得了，现在那个种植牙种好了，我什么东西也能吃，硬的东西也能吃了”等内容。