周杰伦“站台”、刘畊宏带货，微商起家的这个品牌背后公司三度冲击IPO？

　　周杰伦“站台”、刘畊宏带货，微商起家的这个品牌背后公司三度冲击IPO？ 2022-10-13 21:07

　　近日，有着“全民教练”之称的刘畊宏逐渐加快了带货的步伐。其中，刘畊宏旗下直播间上新的一款名为“魔酮咖啡”的产品，吸引了不少减肥人士以及食品行业从业者的关注。

　　百度词条显示，魔酮咖啡所属公司为巨星传奇集团有限公司（以下简称：巨星传奇），成立于2021年1月，是一家新零售运营商，专注通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品（主要通过微信等社交电子商务渠道）。

　　值得一提的是，成立一年多的巨星传奇，已经三次冲击IPO。媒体报道，10月5日，据港交所官网信息显示，巨星传奇第三次向港交所提交上市申请书。此前分别于2021年9月30日、2022年3月31日，巨星传奇曾两次IPO。

　　作为初创型公司，短短时日，巨星传奇究竟靠什么启动上市？旗下主打产品魔酮咖啡成长历程又是怎样的呢？

　　01

　　“涉猎广泛”的巨星传奇

　　据企查查显示，巨星传奇100%控股巨星行动文化（香港）有限公司、巨星文创娱乐（香港）有限公司。

　　值得关注的是，巨星传奇又被大众称为“周杰伦概念股”。有新京报贝壳财经报道，公司创办人为叶惠美(周杰伦之母)、杨峻荣(周杰伦艺人经纪公司董事、周杰伦恩师)、马心婷(曾任周杰伦旗下电竞、直播公司魔杰电竞CEO)、陈中(周杰伦艺人经纪公司董事)。周杰伦老搭档方文山也投身于巨星传奇，在公司内方文山担任首席文化官。

　　除了在社交关系上与周杰伦密切相关，巨星传奇的运作更是围绕周杰伦这个大明星IP展开。

　　据招股书显示，巨星传奇成立于2017年。历史资料显示，巨星传奇成立之初为周杰伦《地表最强》演唱会的分包商；2019年升级为演唱会策划服务供应商，主要业务也始终围绕周杰伦演唱会推进，同年开始布局“新零售业务”。

　　此外，2020年上半年，巨星传奇旗下零售品牌魔胴咖啡在周杰伦综艺《周游记》中多次露出……以上可见，巨星传奇与周杰伦有着多层剪不断的关联。招股书中亦显示，巨星传奇业务涵盖新零售业务、IP创造与营运业务。

　　02

　　微商起家的魔酮咖啡

　　虽然巨星传奇围绕周杰伦做了一系列商业活动，但从巨星传奇的业绩来看，魔酮咖啡在公司营收中占据举足轻重的作用。

　　招股书显示，2020年巨星传奇营收4.56亿元，净利润7800余万，增长233%。其中，魔胴咖啡的收入约为3.33亿元，占巨星传奇当年的总收入比例高达72.8%，而毛利率高达71%。2021年，魔酮咖啡销售收入2.28亿元，占中国整个饮料市场的0.6%市场份额。其中，魔酮防弹咖啡为其主打产品——主打燃脂瘦身的“固体饮料”。

　　资料显示，魔酮防弹咖啡为一种高油脂高热量的咖啡，由技术企业家、生物黑客戴夫·阿斯普雷研制而成。

　　近日，该款魔酮防弹咖啡成为了刘畊宏直播间的“座上宾”，据直播间人员介绍，该款产品主要配合需要减肥人群来减少碳水化合物的摄入，助力高效燃脂。

　　值得一提的是，魔酮咖啡并不是什么新上市的产品，早年间便被一些微商在朋友圈刷屏。

　　据某微商介绍，魔酮咖啡对接药店，药店也开始普及生酮减肥和生酮饮食。且主张在饮用魔酮咖啡时可以多吃肉但不能吃淀粉类食物。