京东掷10亿现金扶持达人，能捧出下一个“董宇辉”吗？(2)

2024-04-11 15:13:40来源：界面新闻

文章导读: 京东（ NASDAQ : JD）终于打响了内容生态的第一枪。 4 月 10 日，京东宣布投入10亿现金和10亿流量加码内容生态。这是自年初京东零售定下 2024年 “ 三大必赢之战 ”（内容生态、开放生态、...

用户对京东的传统认知或许仍主要集中在高效、正品、专业的购物体验上，对于其作为内容消费平台的认知相对较弱。改变用户心智需要一定时间的市场教育。

为了挖掘自身差异化优势，去年双11一炮而红的京东采销，或将成为京东直播突围的法宝。

除了能提供有绝对优势的价格外，采销是最懂产业的人，他们往往能找出用户最需要、最实惠的商品。在商品介绍和内容输出上，采销的专业度也不输于专业大主播。频频造势和话题流量下，每一次京东采销都能引发关注和讨论，也为京东直播带去热度。

在实施内容化战略的过程中，京东面临的关键问题是：采销直播间的核心竞争力具体是什么？如何将内容真正融入到京东的基因中？内容化不仅仅是在电商平台上增加一些商品介绍的视频和图文内容，而是要将内容贯穿整个用户购物体验过程。

内容并非京东的强项，要想培养起达人生态，做大内容供给，京东还有很多功课要做。

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