拿捏！“Z世代”潮趣消费新玩法丨新春特别策划(2)

社交属性确定在商品上，进一步让产品的外观设计“卷了起来”。越来越多富有颜值及创意的周边出现在市场上，也激发Z世代消费者的拍照分享欲望。

就像国内品牌野兽派，最初以花店起家，随后逐步转型为高端艺术生活品牌，涵盖花艺、家居、美妆、个护、珠宝等多个领域。其商品以“颜值”为主打，且用来送礼是主要的销售取向，很好地发挥了商品的社交价值。

虽然线上购物方便，但Z世代也重视线下体验。不仅传统的实体商业越来越追求时髦的装置，打造网红打卡点，更有老牌商场引入新兴产业，重新焕发新生。例如，上海的百联ZX商场，通过引入二次元IP主题，打造“次元造趣场”，融易新媒体消息，成为年轻人的社交聚集地。

根据红餐网发布的《Z世代现制饮品消费洞察报告》，在记录或分享特别时刻以及探店打卡这两个典型场景中，Z世代消费者购买现制饮品并拍照分享的占比分别达到27.3%和20.9%。在社交媒体上po出自己的特色饮品，也是现下年轻人的特色之一。

场景创新

Z世代消费需求的变化，也带来了消费场景和渠道的多样化。追求个性化消费体验，数字化消费场景，创新和融合都成了Z世代消费的关键词。

Z世代追求独特的消费体验，跨界融合成了现下最火的营销方式。不仅有文旅商体展联动，打造多样化的主题街区、文化展览等；更有品牌之间频繁联名，通过与热门IP、跨界品牌进行联名合作，推出限量版产品和周边，吸引了年轻消费者的关注和追捧。

除此之外，越来越多企业推出定制化服务，无论是电商平台还是消费品牌，都在增加个性化推荐和定制化服务，如根据用户的购物历史和偏好推荐商品，提供定制化的服装、鞋子等。

对科技和创新的追捧，让智能产品与服务也发展迅速。扫地机，智能家居正在成为家电消费的新兴力量。数据显示，截至2024年11月30日，中国扫地机线上、线下销量分别达到392.05万台和18.07万台，同比增长35%和112%。

年关将至，Z世代也占领了年货市场，越来越多的年轻人在年货市场中逐渐掌握采买大权，推动了年货市场的变革。例如，螺蛳粉、火鸡面、奶茶等新兴食品成为年货热门。最近，“土特产带火年货经济”登上了小红书热榜TOP1。

除了食品饮料，Z世代平时爱买的潮玩、文创、宠物服装等小众品类也开始在年货期间崭露头角。根据京东研究院发布的《腊八消费观察》，“蛇年纪念币”“蛇年黄金”等均为搜索热词。

Z世代的消费行为正在深刻影响市场，他们的个性化、体验式、线上化和兴趣驱动的消费模式为品牌和企业带来了新的挑战。随着时代的发展，Z世代将进一步成为消费的中坚力量。（思维财经出品）■