“健康消费”成新型消费重要趋势

　　近年来，伴随着中国健康产业市场规模的持续扩大，与健康相关的产品和服务逐渐成为购物刚需。一方面，老年人生活方式逐渐转变，银发经济不断催生新的养老需求；另一方面，年轻人健康意识提升，成为养生保健类消费的新生力量。“健康消费”正逐渐成为新型消费市场的重要组成部分。

　　业内人士表示，消费者健康管理观念的不断提升和居民收入水平的不断提高，让健康消费成为我国消费增长的一大亮点，应持续释放健康产业消费新需求，持续创新线上线下消费新形态，适配百姓日益多元的美好生活新需要。

　　健康消费呈三大特点

　　吃过早饭，居住在天津市鹏瑞利康护社区的张学英和护理人员聊了聊身体情况，拿起水杯朝着社区内的棋牌室走去。入住几个月来，他已经习惯了这里的颐养新生活。

　　这个康护社区是天津鹏瑞利国际健康商旅城的重要组成部分。不久前，全国首家外商独资三级综合医院——天津鹏瑞利医院在这里落户，不久之后就能开诊，届时将进一步实现社区养老服务和医疗服务的无缝连接，能够满足自理、护理、失能等多种类型的养老需求。

　　“医院将为有一站式医疗需求的居民服务，也为京津冀区域生活、学习和工作的外籍人士提供与国际接轨的医疗服务，并服务于海外医疗旅游客群。”鹏瑞利集团执行董事长兼首席执行官潘锡源说，“我们对中国医疗健康市场的前景充满信心。”

　　记者采访了解到，这份信心主要源于近年来各地老年社区建设的持续优化与完善，“健康消费”从“选择性消费”向“健康刚需”方向转变，这是新型消费在健康领域的显著特点之一。

　　南开大学教授朱铭来表示，中国庞大的人口基数和日益提升的健康意识，融易新媒体消息，构成了健康产品市场需求的坚实基础。他认为，随着生活水平提高和生活方式转变，人们对健康的需求正由单一的医疗服务需求向疾病预防、健康促进、保健康复等多元化需求转变。

　　中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。

　　健康消费的特点之二是数字化趋势明显，提高了医疗服务的便捷性，医疗资源分配更加高效。1月11日，京东健康医疗健康大模型产品体系“AI京医”首次公开亮相，包括AI诊疗助手、AI医生智能体、AI科研助手等产品。相关应用能够围绕诊前、诊中、诊后全流程为医生提供辅助工具，实现个性化的诊疗决策辅助功能，还能辅助完成病史收集、病历书写、患者管理等低风险工作。

　　“线上问诊方便快捷，特别是家里老人行动不便，自从学会了线上问诊，节省了大量的时间和精力。”常使用线上问诊功能的天津市民黄女士认为，互联网医疗促进了医疗资源的优化配置，AI等科技融入互联网医疗体系，让老百姓的看病选择更加丰富。

　　健康消费的第三个特点是年轻群体对健康消费需求旺盛，有较大增长空间。2024年，“马拉松热”多次成为舆论关注焦点，即便各地接连举办马拉松赛事，但常有跑者表示“一签难求”。体育界专家分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，在欧美遭称为“马拉松赛事现象”。

　　收入提升带来的是人们消费理念、健身需求的逐步升级，受访人士表示，“对健康有着强烈意愿”“旺盛的消费能力”等，是马拉松爱好者的共同特点。《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年路跑赛事总场次为699场，总参赛人次为605.19万人次，赛事数量和规模不断扩大，带来了巨大的健康消费增长空间。

　　多重利好共同推动“囤健康”热潮

　　通过智能问答，系统便能协助医生给出针对老年人的特定医疗建议，这是天津天士力医药集团近来研发的“数智本草”大模型的众多功能之一。天士力国际基因网络药物创新中心有限公司总经理王文佳介绍，大模型能够帮助老年人从中医的传统智慧中获得相对完整的健康管理、健康保养、健康提升方案。

　　伴随智能手机和通信网络的普及，老年人逐渐成为“指尖一族”，通过网络观看养生知识、购买健康课程等也成为一种“时髦”。京东健康与艾瑞咨询联合发布的《中国银发人群健康养老消费报告》显示，目前网购医疗健康产品的老年人占比逐渐提高，有71.2%的老年人在网上购买过医疗健康产品。

　　个性化“囤健康”热潮不仅反映了人们对健康认知的深刻变化，也和我国当前的人口结构、科技创新和政策导向等因素紧密相连。