明星代言“微商”为何成为流量粉丝的噩梦?(2)

  据相关媒体报道，2019年8月15日，浙江省市场监管局对某生物科技有限公司调查，发现该公司商品涉嫌虚假宣传行为，都是些酵素蛋白等保健品，大肆宣传还有预防癌症、瘦身、祛斑祛痘、解酒护肝、抗衰老等20大功效，网友调侃这哪是保健品是“灵丹妙药”吧。而且这款“灵丹妙药”在各处的宣传中都声称张馨予为品牌形象大使，值得信赖，然而等监管人员到场当事人却拿不出任何宣传功效的依据，因涉嫌虚假宣传当日就被立案调查了。

  8月16日凌晨张馨予马上紧急发文，声明早已与该品牌终止了一切合作关系，并且表示对蒙受欺骗的消费者深表遗憾，承诺今后会严格挑选合作品牌。

  事实上，通过用赤裸裸的钞票请明星代言堆砌的关注流量，实际是把“双刃剑”。一方面，如果不算品牌溢价的话，用诸如1200万元这样的量级去请一个明星代言，能不能收回本暂且不说，单就像陈立农粉丝这样在看到偶像为微商代言而激起群愤，这对于微商品牌本身是为了通过明星代言获得代理转化的初衷，就成了泡影；另一方面，一家微商品牌能走到请明星代言这一步，说明自身已经发展的非常不错了，有了稳定的代理体系、一定的品牌知名度、相对稳定的用户群体、健康的现金流和可观的自我造血能力。然而，正所谓品牌作为一家企业最重要的无形资产，却是也分分钟伤不起的。

  从陈伟霆、关晓彤到陈立农再到王一博，一次次明星代言微商品牌，最终落得个不欢而散，不能不让微商品牌主思考，到底是哪里出了问题?而有时候，这一问题很难从自身找到足够的、充分的答案，因为“一个巴掌拍不响”。

黑猫投诉

  如果做微商的企业产品资质齐全、品质有保障、不虚假宣传、不变相传销、售后有保障等，这样的微商品牌或许不用“天价”请明星代言也能发展起来。