通往未来之路：下一代互联网与 Metaverse(5)

心流网络的发展，人类想象力变现能力的不断提高，正使得世界的内容化全面加速。谁也不知道它是否有某种终点，但有一点可以肯定，Metaverse就是人类内容史的未来阶段，它的实现是以世界的充分内容化为前提的。

人类历史，也可以被视为人类世界内容化的过程。人类通过涂抹、改造世界试图创造一个新的世界，来寻求自我的满足和生存的意义。这个过程，我称之为世界的内容化。

几万年前的欧洲大陆上，猎人们在岩洞穹顶，用堪比毕加索的技艺，画下他们的猎物和狩猎场景，为自己和后人创造出一个的丰富的精神世界。

一万多年前，从寒冷的新仙女木冰河期中幸存下来的人类，聚集到美索不达米亚北部的一块平地上，雕刻和竖立起一座座几十吨重的石碑，修建出不可思议的哥贝克力石阵。四面八方的猎人们穿越树林与水草，汇合在此祭祀、歌舞、交谈、约会，此后的两千年间不曾稍歇。

两千多年前，希腊三贤带着深深的思索互相凝望，试图构建能解释万物的世界观，回应富足的城邦公民们越来越多的困惑；期间在中国，先秦诸子百家应时而生，游说争鸣，试图竞争出一个最好的设计，为人间创造秩序。

时至今日，这颗蓝色行星上，已经少有人迹未至的地方。越来越多的颅外世界已经完全成了颅内世界的舞台。从印刷品到屏幕，到整座城市，颅内世界已经覆盖了所能感知到的全部时空。

尤其是，因着科技的持续进步，物质供应的极大丰富，社会信息化程度的不断提高，内容工具的极速平民化，过去几年间，世界内容化的景象超出了所有人的想象。

游戏在内容化。MineCraft架在无数搬砖爱好者创造出来的内容之上，而堡垒之夜为Travis Scott举办的 Astronomical演唱会说明，游戏已不是游戏，而是内容平台。

商品在内容化。口红不是口红，而是李佳琦创造出来的对美的想象；汽车也将不是汽车，而是可以安放心灵的封闭内容空间。商品的内容属性正在高于功能属性。

商业在内容化。淘宝还在提供效率，小红书已经在贩卖内容；健身房还在卖卡，Keep已经在销售自律。商业网络上的内容节点和内容连接控制着越来越多的商业流量。

城市在内容化。建筑不再只是建筑，而是内容的一部分；Shoping Mall不再只是购物场所，而是取悦心智的空间。整个城市都在成为内容创造与展示的舞台。

政治在内容化。熟练地用内容裹挟大众心智的政客，成了世界的舵手；谙熟内容这个水利系统的治理机构，自如又勉力地控制着水系流转；流行文化成为了政治的显学。

人人都在内容化。人们在社交媒体中发布内容，用内容定义自己并被内容定义，又在内容平台上献祭自己，让自己被塑造成内容的容器。

一个全面内容化的世界，正在缓缓揭开面纱。

就商业领域而言，我们将看到：商品的价值体系被重构。

随着自动化技术的不停发展，商品生产成本不断降低，商品选择不断丰富，商品的基础功用价值差异被持续抹平，而商品的内容价值不断上升，成为新的核心价值（而非溢出价值）。人们为商品所携带的内容价值买单，而不再是为基础功用买单，设计师与新一代产品经理的作用越来越重要。

小米花 200 万请原研哉设计的并不是一个 logo，而是事关“小米是一个顶级设计产品”的故事，这个故事更适合传播与记忆。发烧友论坛是小米早期的内容制造机，雷军一直都是全网的梗源，现在轮到原研哉了。小米的内容基因从一开始就是内禀的，它是让小米站在未来潮头的冲浪板。

再看盲盒、汉服、喜茶、BJD 娃娃，无不如此。甚至可以说，买来不能发照片分享的商品就不是好商品。优异的内容价值是成为爆款的关键要素。

商业的价值体系被重构了。

首先，商业竞争将越来越多地成为内容之争，内容平台之争，超级节点之争。

其次，任何个体、组织，包括普通消费者、传统意见领袖、在线平台、线下中心化社区等，都可能在特定的时空内，扮演超级节点的角色，控制和影响着越来越多的商业流量。