手机等换新潮涌 消费电子企业排产忙

　　新年伊始，“国补”扩围至手机、平板、智能手表领域，给消费电子市场注入新活力。

　　1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，其中明确，实施手机等数码产品购新补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品(单件销售价格不超过6000元)，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

　　1月20日，湖南、海南、上海等地的家电、手机等数码产品、家装家居换新补贴政策正式开始实施。北京、湖北、浙江等多地也开启了手机等数码产品的购新补贴。

　　当日，《证券日报》记者实地走访北京、深圳的多个卖场看到，消费者对手机等数码产品换新热情高涨。在这一波换新热潮中，消费电子产业链上诸多工厂也迎来了订单上涨，上下游企业纷纷忙于排产。

　　珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠在接受《证券日报》记者采访时表示，从社会资源的需求和个人消费成本的角度来看，以旧换新政策的实施有助于拉动消费市场。对于制造企业而言，需要建立一套完善且健康的以旧换新制度体系，以促进这一政策的落地。

　　卖场消费热情高

　　1月20日，北京正式启动实施手机等数码产品购买新机补贴政策。在位于北京市南三环的一家大型家电卖场内，人们早早地聚集在补贴政策宣传海报前，等待着购买手机等数码产品。

　　“6000元以下的手机可享受最高500元的补贴，此次补贴主要惠及中端机型。今天许多排队等候的消费者都是提前预订了手机。门店的客流量相比前一日同一时间增长约200%。”北京苏宁易购洋桥店店长常猛对《证券日报》记者说。

　　在深圳市一家万象汇购物中心一楼的华为授权体验店内，《证券日报》记者看到门店内人头攒动，多款热销产品后面摆放着参与“以旧换新”活动的海报。

　　手机、平板、智能手表等产品的优惠补贴，正好满足消费者置办年货的需求。“原本只打算买台老款手机，今天来店里一看，直降叠加补贴，‘折上折’之后便宜了1500元，确实非常划算。”在一家手机品牌门店内，消费者陈先生向记者表示。

　　记者在走访中了解到，手机、平板、手环、手表等智能终端的多个主流厂商都在积极落地以旧换新政策。

　　资深产业经济观察家、北京智帆海岸营销顾问有限责任公司首席顾问梁振鹏在接受《证券日报》记者采访时称：“2025年以旧换新政策扩围，正值春节前的消费旺季，加之多个品牌的高端新机上市，有望进一步刺激消费者的换机热情。”

　　构建新春消费新模式

　　与往年相比，今年全国新春消费市场出现了新变化，多地正在构建“节庆促销+以旧换新”的新春消费新模式，积极抓住这一关键节点提振消费。

　　1月20日，太原完整启动消费品以旧换新工作，将春节民俗文旅与以旧换新结合，联合当地平台及企业加大促消费力度。例如，苏宁易购集团股份有限公司发布2025年换新补贴措施，在太原综合各类国家补贴及苏宁平台补贴后，公司商品的优惠力度可达50%。

　　在杭州，新春消费季(1月1日至2月28日)活动已经启动，融易新媒体消息，当地计划发放超过5亿元的以旧换新补贴，鼓励居民在春节前更新家电、家居。

　　“今年，多地将传统春节消费与以旧换新活动相结合，将文化旅游促销手段创新融合，创造了消费的新热点、新模式。这种叠加效应不仅提升了消费者的购买意愿，也为市场注入了新的活力。这也显示了中国消费市场正在向着更加成熟、多元化和高品质的方向发展。”中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《证券日报》记者采访时说道。

　　2025年，以旧换新政策对家电等产品消费的带动效应将有望持续。据国家统计局数据，2024年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额10307亿元，比上年增长12.3%，创历史新高。2024年，中央加力支持以旧换新8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。

　　据深圳市国诚投资咨询有限公司 预计，若2025年的以旧换新补贴效果接近2024年，以2025年中央以旧换新补贴金额800亿元估算，2025年以旧换新补贴对于家电行业国内零售额增速的推动效果可达12%。

　　产业链企业排产忙

　　以旧换新政策扩围，将给多个行业带来利好，产业链企业有望直接受益。在分销及零售领域，深圳市爱施德股份有限公司是苹果、荣耀、三星、魅族等手机品牌的全国一级经销商。公司也在不断拓展产品销售矩阵，包括智能手表、智能耳机、智能眼镜等智能穿戴产品。公司将在2025年响应各地的补贴政策，优化门店营销方案。