六大趋势，解读新赛季五大联赛球衣赞助

在经过了漫长的休赛期后，五大联赛战火重燃，球迷们又可以欣赏到欧洲顶级足球的魅力和激情。

除了赛场上的精彩纷呈，而在赛场外，一场没有硝烟的球衣品牌大战也在悄然打响。那么，这些球衣背后的赞助商都有哪些？它们又是如何分布在不同的联赛和球队中的？背后有着怎样的趋势？不妨一起来看一下，这五大联赛的21个品牌背后，所蕴藏的趋势与门道。

01 各大联赛球衣盘点，多支小众品牌异军突起

首先从英超联赛说起，根据Statista公布的报告显示，自2018年来，英超品牌价值稳居第一。而在赛场上，英超球队在五年内三夺欧冠也证明了其前列的竞技水平。本赛季的英超联赛有8个品牌为20支球队提供球队装备，分别是Nike、adidas、PUMA、Castore、Erreà、Hummel、Macron和umbro。

图源：footballkitarchive

西甲联赛在新赛季更换了自己的赞助商，从Santander银行换成了FIFA的母公司、北美游戏大厂EA，logo也进行了现代化的颠覆性更新。西甲正希望通过历史性的变革，来打造更为国际化的新足球联赛。

而对于球衣的品牌赞助商来说，西甲较上赛季减少了两家球衣赞助商，本赛季有adidas、Nike、PUMA、Castore、Joma、Hummel、Macron、umbro这八大品牌，为20支队提供装备。

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德甲联赛本赛季共有9家品牌为18支球队提供球衣赞助，相对上赛季来说，kappa不见踪影，是由于美因茨转投到了JAKO旗下。而同样，沙尔克04降级让本土品牌adidas只拥有了两家本土顶级联赛的俱乐部。

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意甲联赛最为百花齐放，20支队共有12个品牌的球衣赞助商。维罗纳从Macron换成了Joma，后者异军突起成为了意甲球队数量最多的赞助商之一（和Kappa一样有三支球队）。罗马也在本赛季更换了球衣赞助商，将New Balance换成了adidas。而跻身欧冠决赛的国际米兰，则在今年续约了Nike，合同据悉达到了每年3000万欧元。

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法甲联赛同样数量繁杂，18支球队共11个品牌。adidas和PUMA都有着三家球队，Nike、Kappa、umbro各自拥有两家球队。Uhlsport、joma、NB、Macron、Craft以及Le Coq Sportif各自拥有一家俱乐部。

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02 趋势与发展

通过对上述联赛球衣赞助商的盘点，我们不难发现一些相关的规律。

趋势一：总品牌数量减少，多个品牌仅一家签约球队

五大联赛共21个品牌赞助了96支球队，相对于上赛季，减少了意大利品牌Acerbis与西班牙品牌Kelme两个品牌，其主要原因都是其所赞助的球队降级导致。

本赛季仅有Nike、adidas、PUMA三家品牌占有率超10%，有9家品牌仅拥有一支顶级联赛球队，其中包括了众人所熟悉的New Balance，在利物浦更换赞助商为Nike以后，西甲毕尔巴鄂竞技和意甲的罗马都在本赛季解除了与NB的合作。

趋势二：巨头品牌占比降低，重在质量而非数量

adidas仍然是五大联赛队服品牌的霸主，占据了15.6%的市场份额，在英超和西甲都有着较强的影响力。Nike和PUMA分列第二和第三位，分别占据了14.6%和12.5%的市场份额。Nike在英超和德甲占有率较高，而PUMA则在西甲、意甲、法甲都表现突出。

而从欧冠联赛的赞助来看，adidas拥有一些欧洲强大和受欢迎的球队的赞助，如皇马、拜仁、曼联、阿森纳等，这些球队都有着庞大的球迷基础和商业价值。

图源：footballkitarchive，欧冠联赛球衣数据截止8.22日

相对于以往来说，adidas和Nike在五大联赛的占比略有下降，但从欧冠联赛的赞助商分布来看，这三家巨头品牌反而占据了近70%的球队数量——从这个层面看，巨头品牌没有选择广撒网的数量，而竞技水平代表的「质量」更遭这三家品牌所看重。

趋势三：半个世纪跌宕后，老牌复兴