出格七夕，一封来自90后异地情人的影像情书火了(2)

比如在想念他的凌晨，收到他发来的一张早安照就能一扫阴霾；无聊时间收到他发来的身边有趣生活照瞬间充满欢乐；吵架冷战时收到他发来的撒娇道歉照就会破涕为笑...... 一个个微小但真实的故事足以让当下年轻情侣产生情感共振，而这些情感共振足以证明荣耀30系列和年轻人深度有效的沟通方式。同时在这个过程中，结合了荣耀30系列不同产品卖点，场景化诠释了长焦、暗拍等场景的使用。

另一个值得关注的是，荣耀30系列这部约2分钟的微电影中，多处使用了王家卫式的影片风格，比如旋律的重复感、画面的胶片质感、碎片式的叙事方式、浓烈的情绪转折，甚至是独白细节和四字影片命名。这让整部影片增添了美学艺术，微妙展现了人物内心的情绪、冲突和感受，很容易走入人心，甚至可以说是“荣耀影业”近期最“走心”的一部精彩之作。

荣耀为什么要在七夕播出一支关于用影像传递爱与想念的异地恋影片？因为七夕本来就是一个关于爱情的节日，也因为疫情的好转让我们很快忘记了曾经被迫异地恋和现在还是异地恋的情侣。他们虽被空间距离所区隔，但在时间上爱情从未被打断。除了电话诉说思念与爱意，他们只能通过影像来分享日常。荣耀30系列这部影片，正是基于这种洞察与理解，借七夕之势，传递出一个“懂”字。而背后的真实逻辑，则是在对话年轻消费者，为年轻用户发声。

荣耀这部影片还搭载了多个结局视频，邀请年轻人自己来做导演，通过不同的选项，选择属于自己的结尾，从而大大拉近了荣耀品牌与消费者之间的距离。视频中令《壹观察》印象非常深的一句话是：“每张往来照片，都是想你的信件”。

作为荣耀手机影像功能的最大一次跨越，荣耀30系列在诠释影像的科技创新之外，也非常注重结合年轻人关注的热点节日与使用场景，来诠释其在影像能力上对年轻用户日常生活的改变。此次荣耀30系列的七夕广告片，可以说是基于年轻人在科技猎奇+重度使用场景中的需求洞察，再次强化了其注重通过影像功能与年轻人深入沟通、传达品牌情感的理念追求。

抢走年轻用户，荣耀七夕带来的思考

在直播带货成为各家手机企业“标配”的行业背景下，荣耀此次七夕“影像情书”三大攻势给行业带来了诸多思考：

首先，从用户共情，到品牌共创。

品牌作为企业与用户的认知与情感触点，意味着品牌塑造从来不是企业单方面投入，而是必须要考虑到目标消费者的感受、喜好，并在这个过程中完成持续的积累与共创。

荣耀30系列可以说是荣耀新品牌战略中最“惊艳”的作品，在品牌营销动作上也同样如此：从荣耀30系列发布会开启的跨圈层时尚潮流“大SHOW”，到之后的持续性动作——完成荣耀30系列捕捉野生动物影像、打造中国首支手机拍摄的野生动物影片；凭借RYYB超感光镜头“追星逐日”拍摄黄道十二星座，被称为“星空艺术家”；今年著名的手机拍“金环日环食影像”，以及此次七夕“影像情书”攻势，都延续了潮酷生活+与年轻用户共创的思维理念。

其次，坚持产品功能+内容载体去深度沟通用户。

上半年中国5G手机发布超过百款（工信部数据），产品的极大丰富，必然加剧同质化竞争。而成熟换机市场背后的“零和博弈”，实际上就是技术投入+产品创新+功能能否准确触达用户心智的较量，三者缺一不可。

5G时代，荣耀在技术投入与产品创新的引领力上无可置疑，在功能诠释与用户触达能力上也同样表现优秀。根据字节跳动旗下巨量引擎近期公布的《2020上半年手机行业白皮书》数据显示：上半年用户关注的热门机型TOP15名单中，荣耀30系列位居前三名，超过了苹果iPhoneSE；在用户关注的热点手机功能中，荣耀占据了5个。同样位居前三名。

如何做到技术创新+产品功能特点准确地触达用户痛点？荣耀此次七夕“影像情书”攻势，可以说是一次“案例式”展示。

第三，对年轻人“潮流价值观”的理解。