押注“她”赛道 “女性向游戏第一股”友谊时光能否撑起未来？(2)

　　友谊时代的买量策略像一针强心剂，伴随游戏宣传力度及曝光量增加，《浮生为卿歌》的市场表现立竿见影，分别在2020年5月、6月攀升至iOS畅销榜排名第5名的历史高位。然而，在高密度的广告“轰炸”下，游戏的口碑也遭到“反噬”。

　　目前，《浮生为卿歌》曝光的频繁度似乎已经到了影响观感的程度，有玩家吐槽称：“这广告简直到处都是”。而另一方面，一部分玩家被广告吸引，下载游戏体验后，却大呼上当，直言其广告存在虚假宣传的嫌疑。

　　记者注意到，在某投诉平台上，不少玩家认为广告宣传与实际玩法存在出入，而争议的问题除了战斗玩法设计削弱“宫斗体验”，有“挂羊头卖狗”之嫌外，更多的问题集中在诱导消费及游戏充值等方面。

　　友谊时光年报显示，截至2020年12月31日，年度每付费用户每月平均收益(ARPPU)已上升至715.5元，与行业部分典型男性向/中性向中重度产品势均力敌。

　　游戏的充值设计和公司变现需求本无可厚非，但从投诉的内容上来看，《浮生为卿歌》似乎在未成年人保护方面仍待加强。在上述投诉平台上，类似“未成年人误充值8万多，客服推脱不退款”，“实名认证把控不严，引诱未成年人大充值买装备”等投诉不在少数。

　　有观点认为，目前以高ARPPU值为特征的古风RPG手游虽难免存在争议，但作为女性向游戏市场中重度游戏的发展方向，其玩法融合的创新及对游戏品质的优化仍值得鼓励。更重要的是，尽管通过友谊时光的探索，古风手游已成为女性向市场中发展较成熟的品类，但对于女性向市场而言，细分赛道的少数成熟产品远远不够。

　　业内人士认为，目前女性向游戏同质化现象较严重，融易新媒体，且根据QuestMobile发布的《2019手机行业半年报告》数据，女性向游戏的优质产品数量远不及中性向/男性向手游。

　　但实际上，作为快速发展的新赛道，女性游戏市场的价值挖掘潜力巨大。根据Frost& Sullivan预计，一直到2023年，我国女性向手游市场规模都将以18.4%的年复合增长率持续增长，高于整体手游市场规模增速(16.6%)。东北证券研报指出，随着女性玩家游戏需求的高涨以及游戏产品的多元化匹配，预计2023年女性向手游市场有望达到千亿元规模。

　　目前，女性向赛道的市场格局仍处于塑形阶段，2017年，网易、腾讯、完美世界才推出首款自研女性向产品，但随着市场的不断发展，千亿元市场的未来值得想象。