主打情感陪伴的电子宠物走进更多家庭｜年货新风尚

春节假期的第二天，刘清的女儿终于为她的新年礼物——一只肖似豚鼠的电子宠物取了一个新名字“乐乐”。

毛茸茸的外表，时不时哼唧，遭唤名字有反应，听到音乐会兴奋扭动，还会回应主人的情绪……很难想象这只是一只电子宠物。靠着这个年货，刘清的女儿在孩子们间大出风头。

这款电子宠物是杭州简墨科技有限公司生产的Cupboo咘咘，官方售价1399元，之前一度遭卖断货。

近两年，市场上涌现了一批像咘咘这样的AI电子宠物。它们遭专门设计用来陪伴和提供情绪价值，萌态可掬的外表下搭载着最新的大模型和具身智能技术。

比起真实宠物，饲养一只电子宠物可免去喂食、洗澡、遛弯等日常照料，又不用面临宠物生老病死等情感创伤。既能体验养宠乐趣、获得情感疗愈，又能通过AI技术定制化一只专属于自己的电子宠物。

春节是电子宠物的消费高峰期，电商平台上相关品类的搜索量骤增。在外部商业力量及内部技术迭代的推动下，电子宠物从早期的“电子鸡”发展为我们如今熟悉的智能机器人形态。虽然在情感表现与智能程度上仍有局限，但它们展现了一种人机交互、科技与情感的新型互动方式，开始走进更多家庭的年货清单。

从“电子鸡”中诞生的电子宠物

电子宠物并不算新鲜事物。早在20世纪90年代，日本万代公司曾推出一款名为“Tamagotchi”的便携式电子宠物机。在日语中，Tamagotchi是鸡蛋和手表的组合词，因此很多国内玩家也将它唤作“蛋表”“电子鸡”，它还有个正版译名是“拓麻歌子”。

初代拓麻歌子只有三个按键和一块小的黑白液晶屏，人们只能与屏幕里的电子宠物做一些简单互动，比如喂食、洗澡、打扫和查看宠物状态等。

2017年，日本万代公司推出拓麻歌子20周年复刻版。（图源：视觉中国）

以现在的眼光看，拓麻歌子的玩法无疑是单调的，电子宠物的反馈也很程式化。但在那个娱乐方式匮乏的年代，拓麻歌子迅速红遍全球，成为青少年的梦中情机。

当时，拓麻歌子的定价约为15至20美元，与芭比娃娃、乐高等主流玩具的定价相当。万代采取了薄利多销的市场策略，通过大规模量产降低硬件成本，截至2024年3月其累计销量超过9400万台。

这些年里，尽管拓麻歌子在电子游戏和其他新玩具的冲击下日渐沉寂，但硬件上已有许多迭代。原本的单色屏升级为彩色屏幕，从非触屏到触控交互，甚至搭载AI语音识别，与手机、智能家居设备联动等。

有趣的是，在近几年复古怀旧浪潮下，拓麻歌子作为一种Y2K（千禧未来风）时代的文化符号，成为新一代年轻人的流行单品和收藏品，初代拓麻歌子未拆封版本甚至拍出万元级高价。

早年间，电子宠物以低价策略占领市场，后来逐渐向大众消费级、高端收藏级两条路线分化。大众款拓麻歌子只需100至300元，但像Gucci联名这类具有奢侈品品牌溢价且限量发售的高端款，其定价会陡升至2000元以上。

原本以儿童为主要客群的传统电子宠物，吸引了大量成人用户。数据显示，日本30-40岁女性购买高端电子宠物占比超60%。这也能看出，以拓麻歌子为代表的传统电子宠物的产品属性正从功能性玩具向情感承载物转变。

万代等生产电子宠物的品牌也放弃了“低价走量”模式，继而转向这个高毛利的小众市场。根据万代历年财报，高端电子宠物的利润率超40%。

机身变得更智能，商业模式更落地

伴随AI技术与硬件设备的发展，电子宠物逐渐从二位虚拟互动走向三维物理交互，开始拥有独立的实体化硬件，变得更加智能、更加强调情绪价值。

这是一段颇为漫长的技术与商业跋涉。