华帝质量售后频被消费者投诉利润持续下滑是否“廉颇老矣”？(2)

“碗是清洗完成已经烘干了，可以看到下面全是泡沫，每一次都这样，导致洗完的碗得二次清洗消毒怕洗洁剂残留。”陈女士告诉记者，在第一次维修后，她发现了洗碗机出现了洗完碗并烘干后仍存大量泡沫的问题，为了验证是洗碗机问题还是洗碗块的问题，她还用了4款不同品牌的洗碗块清洗，而结果别无二致。

“在工程师来了以后，把洗碗块减少到一半的情况下，洗碗机底部依旧存在泡沫。”陈女士告诉记者。

(消费者陈女士供图)

对于产品质量问题，华帝对中国网财经记者表示，公司严格把关产品质量，产品经过多道工序严格检测，由第三方权威产品质量检验机构出具检测报告确认产品符合国家和行业相关标准后出厂。

半年报净利同比预减或超60%

在产品质量与售后备受质疑的同时，华帝的业绩表现也不尽如人意。

2019年年报显示，吸油烟机、灶具和热水器作为华帝主要营收项目，营收分别约为21.38亿元、13.84亿元和11.08亿元，营收同比下降9.26%、12.02%、12.33%。同期，上述产品的销售量同比下降3.95%、2.04%、9.31%，其中吸油烟机和热水器的库存量同比增长58.19%和64.07%。

年报同时引用了奥维云网的零售监测数据，2019年，华帝公司吸油烟机线下、线上渠道销售额市场占有率仅为8.9%和7.6%；灶具线下、线上渠道销售额市场占有率分别为10.6%和9.1%；燃气热水器线下和线上渠道销售额市场占有率更低，分别为4.8%和4.9%，被老板电器等后来居上的品牌远超。

可以看到，华帝主营业务中，销售额市场份额并未有绝对优势的业务，市场占有率目前均在10%左右及以下。

值得注意的是，2019年华帝股份的毛利率和净利率分别为48.26%和13.01%，同比增长分别为0.92%和1.90%，但公司存货周转率在下降，从上一年的6.8下降至5.7。在盈利未有大幅提升的同时，去库存能力却在下降，主要原因是华帝“涨价降费”策略。

有分析称，近十年以来，华帝股份积极推动销售成本率和期间费用率下降，成为企业维持净利润稳定增长的主要原因。不过事实证明，该策略并不是“万金油”。7月10日，华帝股份发布2020年上半年业绩预告，公司预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润盈利1.55亿元—2.05亿元，同比预减48.12%-60.78%。

对于业绩变动的原因，华帝股份称主要是新冠肺炎疫情及其防控措施对公司的生产和经营造成影响,一方面主要产品生产成本、管理费用中停工损失等支出增加；另一方面市场开拓的进度、市场销售停滞，主导产品的销量下降；产品组合促销带来价格滑落；同时，2020年3月至今，海外疫情爆发迅猛，加剧影响了公司海外客户的业务运转，海外渠道业绩下滑明显。

2020年一季报，华帝股份归属于上市公司股东的净利润约4635万元，同比下降65.01%。

为了“去库存、促销售”，华帝股份董事长潘叶江加入董事长直播的队伍。华帝也通过互动平台表示，公司紧跟市场趋势，拥抱行业新营销变化，已尝试通过董事长直播等形式积极布局新兴营销渠道。

有媒体发现，除了董事长直播，华帝之前曾尝试了明星带货、网红直播等方式，但其品牌抖音号上，至今不到10万粉丝。