便利支付让消费更顺畅(2)

　　“境外来华人员支付交易笔数和金额的增速远超整体增速，反映出2024年以来提升支付便利化的政策效果已经显现，中国支付体系的国际化水平和便捷性均得到了提升。”王蓬博表示，随着免签地区不断扩大，支付机构确定支付便利化行动，在重点商圈、入境口岸等区域的支付服务持续优化，提高了境外友人的支付体验，使他们消费更加便捷，促进了入境游消费的增长。

　　《意见》印发以来，来华人员移动支付便利化程度不断提高，移动支付接受度大幅提升。

　　今年春节期间，中华传统文化和浓郁的年俗氛围吸引了不少境外游客入境。微信团队发布2025春节数据报告显示，春节期间，入境游客消费笔数比去年春节增长134%。

　　蚂蚁集团数据显示，今年春节假期前5天（1月28日至2月1日），入境游客用支付宝消费金额同比增长1.5倍。其中，来自中国免签“朋友圈”的外国游客消费金额涨幅更大：来自240小时过境免签国以及中国单方面免签国家的外国游客，用支付宝消费金额同比增长近2倍。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮认为，今年春节境外友人入境消费翻番，既有前期支付服务优化提升相关工作的扎实积淀，又有各类精品旅游内容的推送以及各地文旅联合发力的联合推动。我国旅游景点成功在境外友人的旅游清单中“种草”，境外友人也感受到我国旅游消费的便捷，且优良口碑不断发酵。外国游客在中国的消费表现出活跃的趋势，表明中国支付系统的承接能力通过了实践检验，显示出中国支付服务的国际化和包容性不断增强。

　　数字新消费需求旺

　　春节期间，支付宝“集五福”、发微信红包、“蓝包”等数字新年俗活动受到欢迎。线上发红包最为集中的除夕当天，银联、网联共处理支付交易40.54亿笔，较上一年除夕增长25.74%。除夕夜当晚（1月29日凌晨），网联处理的跨机构网络交易支付在零点前后达到峰值，最高并发量为每秒11万笔，创下历史新高。

　　微信团队发布的2025春节数据报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。春节前夕，微信小店“送礼物”更新版本，“送礼物”蓝包功能上线。从消费品类来看，休闲零食、糖果巧克力、毛绒布艺等客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。与此同时，书籍成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%以上。

　　“这给用户带来了新鲜的体验，激发了用户的参与热情。”王蓬博认为，数字新消费需求旺盛，离不开移动支付技术的成熟，这为线上消费提供了保障。同时，消费群体观念也在改变，消费者对线上互动模式越来越适应。这类加载了社交属性、契合春节需求的新玩法受到消费者喜爱。再加上平台不断推陈出新，围绕春节推出新功能、新活动、新玩法，激发了消费者的消费活力。

　　苏筱芮表示，数字新年俗带动新消费，一方面在于数字用户的规模不断提升，另一方面在于承载大流量的互联网平台于春节假期在连接商户与用户之间发挥了更加积极的作用。除了传统的支付宝“集五福”、微信发红包以外，新兴平台如小红书、哔哩哔哩等也加入其中，通过逛庙会、答题等互动方式促进电商消费。此外，淘宝等传统电商龙头也通过各种小游戏连接广大用户，在“闯关升级”后可获取大额红包，又进一步带动了数字新消费的规模增长。