隆力奇的新零售突围

　　蛇年伊始，沉寂许久的隆力奇以倍莱鲜新零售重新起航，在苏州高调召开新春启动会，掌舵人徐之伟亲临新春启动会现场，发布了一系列市场赋能举措，从战略层面为市场助力。自2024年以来，隆力奇市场动作不断，部分地区已经成功召开不同规模的招商会和表彰会，这家曾经深陷舆论风波的老牌直销企业，正在逐步释放出市场复苏的积极信号。

　　羊乳粉撬动新需求

　　在启动会现场的产品展区，除了隆力奇精制蛇油膏等传统国货，倍莱鲜富硒高钙益生菌羊乳粉备受瞩目。公开资料显示，这款产品由陕西英童乳业有限公司（以下简称“英童乳业”）生产，依托其国家专利技术——乳酸菌奶粉发酵型工艺，具有“高吸收率”和“乳糖不耐受友好”特性。英童乳业作为陕西省农业产业化重点龙头企业，与西北农林科技大学等高校合作，拥有17项专利，其二期工厂投资达3.79亿元，年产能预计突破5万吨，覆盖婴幼儿配方奶粉及液态羊奶市场。

　　英童乳业董事长张鸽在会上发言，为与会者介绍了羊乳粉的市场前景。羊乳粉的研发不仅契合国家“千亿羊奶产业计划”，更通过差异化定位抢占健康消费赛道。该项目相关负责人曹斌云则提到，倍莱鲜羊乳粉的配方融合了硒元素强化免疫、益生菌调节肠道等功能，直击消费者对“营养精准化”的需求痛点。

　　不过一位受访经销商表示，羊乳粉暂时在技术上没有很强的壁垒，同时对消费者而言又没有牛奶那么高的需求，所以目前只能以线上新零售的方式拓展市场，后续能否配合市场落地还有待观望。

　　此外，隆力奇还将传统爆款产品如蛇油膏等与新零售板块结合，形成“健康+美丽”的双核产品矩阵，融易新媒体消息，进一步拓宽消费场景。

　　五大战区蓄势待发

　　隆力奇的倍莱鲜新零售事业将全国划分为华东、华中、华西、华南、华北五大“战区”，并喊出2025年总销售额冲刺70亿元的目标。其中华北战区负责人提出以30亿元销售业绩领跑，其余四区各定10亿元。从该布局中能看出目前该新零售事业北方市场具有领先优势，同时也体现了隆力奇正在通过区域化运营强化渠道下沉。

　　根据受访经销商展示的倍莱鲜新零售目前的奖励机制来看，商城主要分为零售专区和复购专区，同时设有2个会员级别、5个代理级别和5个收入版块。

　　倍莱鲜新零售传奇系统领导人孙建在会上提到，倍莱鲜项目经过一年时间筹备，目前各项基础设施已经基本完善，真正的运营才刚开始。“任何一个企业想要成功，都要把企业做成大家的，所以公司实行合伙人制，每一位家人都将有成为公司老板的机会。”

　　隆力奇以新零售方式重新出发并非意料之外。早在“十三五”期间，隆力奇就引入德国工业4.0标准，建造智能化工厂，产能提升300%，一跃成为多家国际日化巨头的代工方。目前隆力奇产品已经覆盖全球65个国家和地区，在非洲30国市场占据领先地位，海外分公司及办事处达30余个。这种“内外兼修”的布局，或许能为全新起航的倍莱鲜新零售提供强势开局。

　　但同时倍莱鲜新零售也面临着双重挑战：以合规管理和透明化运营消除此前的负面舆论风波；进一步强化羊乳粉赛道的品牌壁垒，打造主营产品差异化。

　　蛇年重启，隆力奇以倍莱鲜为支点，撬动的不仅是市场业绩，更是一场民族品牌的价值回归。

　　来源|《知识经济》

　　作者|丁晓冰

　　【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】